年轻消费群体是中国白酒的希望之光
目前，从国内白酒消费状况看，这些引领白酒消费的力量主要集中在50后、60后及部分70后群体，80后和90后人群在白酒消费上热情不够。而随着主流消费人群年龄的不断增长，新生代人群消费后继乏力，白酒消费人群正在形成“老龄化”的趋势。
为什么80后、90后不像他们的父辈那样热衷消费白酒？这一疑问已经纠缠行业多年，所研究得出的结论各种各样，最为认可的观点是，庞大的年轻消费群体在饮酒价值上迥异于父辈，在同样的环境下，他们更青睐于选择啤酒和葡萄酒，甚少像他们的父辈那样在吃饭时喝上一杯白酒。
我们需要正视这种现状，并对年轻消费者需求做出真正的探索、把握和引导，在产品设计和市场营销上主动迎合，为中国白酒业的发展开启希望之光。
不可轻视的年轻力量
年轻人在市场上的消费能量有多大？
恐怕说的再大也不过分。近期，世界上最大的化妆品公司欧莱雅宣布，中国首次跃升至集团在全球的第二大市场。据悉，欧莱雅2015年在华全年销售总额达到149.6亿元人民币，考虑到中国目前传统零售业出现危机、经济放缓的环境，未来，欧莱雅还有望在中国美妆市场上进一步放大业绩。
欧莱雅的中国负责人强调，中国年轻人消费群体在欧莱雅一轮业绩增长中功不可没。近几年，为了在市场上吸粉“年轻人”，欧莱雅在中国进行了区域90后消费习惯的研究，通过数字化策略，拉近品牌与年轻消费者距离，达到拓展年轻市场的目的。未来，欧莱雅将继续贯彻这一策略，努力让中国市场跃居集团全球第一。
此外，家电行业、家具行业、汽车行业、手机行业、饮料行业等均通过推广简练而摩登的新品，来赢得年轻消费者的认可。有人甚至据此提出，企业把年轻消费者当作潜力无限的“期货”。
从酒类行业看，近几年，无论葡萄酒、啤酒、预调酒还是较为传统的白酒，都在努力抢滩年轻消费市场。
2015年6月，法国宾德杰思简化股份公司针对中国市场推出两个以“别致”命名的系列全新产品。这两款新品的推出，是公司基于中国年轻消费者的考虑。
宾德杰思公司方面认为，中国有相当数量的年轻消费者，他们在生活和消费观念上趋同，总数达到5000万人以上，未来5到10年时间里，将构成了中国进口葡萄酒的主流消费市场。
2015年11月，百威英博推出一款苹果风味啤酒，酒精度含量为4.2%，口感偏甜，较以往的百威啤酒有很大区别。百威啤酒方面称，近年来，啤酒销量落后于其他饮料，原因就是消费者一直在寻求新的口味，特别是水果的口味。在众多精酿啤酒的压力下，如果厂家再坚持那些“老品牌”和“老产品”，也许就真的没有办法赢得年轻人的欢心了，这是他们推出该系列啤酒的重要原因。
白酒方面最新的消息是，贵州茅台近日与星美集团达成战略合作意向，未来，星美集团将与茅台集团共同定制针对年轻群体的文化主题酒类商品，通过星美集团遍布全国的200余家影商城实体渠道，及“星美生活”作为线上销售平台，以全渠道直供的形式，将共同定制的酒品精准面向80、90后受众群，推向市场。
（来源：四季财白酒）
