深度聚焦 | 汾酒这三年（四）老酒新生、王者归来 文化汾酒拥抱复兴的春天
编者按：在今年两会前夕，习近平总书记继2017年后再次亲临山西视察工作时提到，山西要持续在国资国企等重点改革领域攻坚克难，奋发有为推进高质量发展。李克强总理在当前召开的十三届人大三次会议上作的政府工作报告中，也提到了要提升国资国企改革成效。
国资国企改革是事关山西转型综改全局和国企长远健康发展的重大战略问题。近年来，山西省委、省政府以前所未有的重视力度推动国资国企改革向纵深挺进。汾酒集团也在此轮国资国企改革中取得了历史性突破，值得铭记。
2017年2月23日，汾酒与山西省国资委签订“军令状”，一年后，中国经济时报山西记者站在全国人代会期间及时推出《汾酒这一年》系列报道7篇，记录了这一年汾酒在山西国资国企改革抢位战中，如何以强行军之姿，排兵布阵，打下漂亮一仗。2019年全国人代会期间，又以《汾酒这两年》系列报道4篇，对汾酒两年来大刀阔斧、激荡人心的改革进程进行了深入分析。
值此全国人代会召开期间，我们再度推出《汾酒这三年》系列报道，以期总结汾酒三年改革实践所带来的经验和思考，敬请关注。
作者：中国经济时报山西记者站
滥觞于仰韶文化的汾酒经历6000年历史性跨越。历经沧桑岁月，深邃而丰厚的汾酒文化始终弦歌不绝、薪火相传。杜牧千年前的一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，更让汾酒之源——汾阳杏花村誉满天下。人间烟火味，最抚凡人心。古往今来，引得无数文人墨客慕名而至、对酒当歌，吟诗作画、吹箫抚琴，在杯盏间寄情风雅。
牧童遥指杏花村
在国资国企改革和汾酒复兴的机遇叠加期，以文化为王的汾酒再次迎来高光时刻。“文化是汾酒的核心竞争力。谋划汾酒文化复兴刻不容缓。汾酒的愿景是将产品打造成世界第一文化名酒，为中国酒魂、白酒庭祖‘开枝散叶’、再续新篇。”全国人大代表，汾酒党委书记、董事长李秋喜向中国经济时报记者描绘了一幅汾酒的复兴蓝图。
第二届世界酒博会上，李秋喜赠与著名文化学者康震2018年头锅原浆汾酒
文化自信底气何来？
从某种意义上讲，读懂了汾酒，也就读懂了中国白酒流淌的承继、气度与精神。汾酒拥有6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史，被誉为中国白酒产业的奠基者，传承中国白酒文化的火炬手，中国白酒酿造技艺的教科书，见证中国白酒发展历史的活化石，是“国酒之源、清香之祖、文化之根”。在源远流长的延承中，汾酒蕴藏着无尽的文化密码。其深厚的文化底蕴，是其他白酒难以匹敌的优势。
欲取公信，必先自信。习近平总书记指出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。在此基础上，汾酒以前所未有的改革力度，加速引擎、双箭齐发，将文化自信打造为汾酒改革和复兴战略的时代课题。一方面续写“老字号”传奇和“汾酒文化”传承，高擎“文化汾酒”大旗；另一方面以这面文化旗帜逢山开路，以赤诚的文化情怀和精神信仰塑造“骨子里的中国”，在波澜壮阔的复兴之路上继往开来。
李秋喜向姚明赠送国藏汾酒
“‘中国酒魂’是汾酒文化差异化的战略定位，汾酒正在引领白酒产业文化为王的时代。作为中国清香型白酒的杰出代表，汾酒深厚的文化故事、动人的清香品格正在一点一点被发掘、被书写、被传播。而如何讲好汾酒故事，让绵延千年的酒文化生动起来、丰富起来，被大众了解和认知，是历代汾酒人孜孜以求的目标。”李秋喜动情地说。
2017年——2019年的三年改革路风雨兼程，文化效应初步凸显。2019年10月25日，汾酒入选新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动。截止目前，汾酒品牌价值达377.27亿元，较2017年增加214.44亿元，排名上升76位，进步速度为全国第一；其市值从2016年12月30日的216亿元到2020年5月21日的1063亿元，增长了392%。
汾酒博物馆内，展示了古老的酿酒工艺
“酒香也怕巷子深，汾酒需要唤醒古老的酒文明，注入新的文化内涵，才能触动消费者。在新的发展阶段，汾酒正以‘汾酒文化’到‘文化汾酒’的华丽转身，实现清香天下的复兴之梦。”汾酒党委副书记、董事、副总经理常建伟告诉记者。
李秋喜在杏花村遗址点燃了中国白酒6000年的“生命之火”，标志着“行走的汾酒”活动启动
文化研承如何创新？
汾酒党委宣传部部长、融媒体中心主任闫向兵告诉记者，三年来，汾酒致力于寻求更大的舞台，以文化营销为突破口，以“中国酒魂信仰管理体系”为指引，“引进来”与“走出去”多措并举，开展了一系列文化活动，成功绘就了汾酒开放的国际化新格局，为汾酒改革助力。 其中，近几年持续时间最长、影响力最广的就是“行走的汾酒”文化大巡展。这场酒业超级“ip”从2018年4月在山西汾阳杏花村正式启动，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等城市。2019年10月12日，“行走的汾酒”火炬再次点燃，首站到达天津，之后传递到首都北京，最后又至风光旖旎的海南三亚。媒体对活动报道多达3000余次，影响受众超过7亿人次，并在行业内外引起巨大反响。而发轫于杏花村的中国酒文明延续千年却历久弥新、常青不衰，其核心正是汾酒的“不间断行走”。
2018年2月11日，“汾酒号”太原—济南高铁专列启动
“碧海蓝天为伴，椰风海韵相衬。当南国风光遇上白酒鼻祖，碰撞出了美妙的文化火花。”汾酒副董事长、专职副书记、副总经理刘卫华曾跟随“行走的汾酒”来到海南，亲眼目睹了活动盛况，至今记忆犹新。在他看来，“行走的汾酒”所到之处，将传承千年的酿造技艺，原原本本展现在消费者眼前，将博大精深的文化底蕴，真真切切传递到消费者心中，这种开放、坦诚的展示交流，也点燃了市场热情，激发了市场能量，成为汾酒市场发展的催化剂。”
不仅如此，汾酒在国内传播的万里酒路，从杏花村的根脉出发，衍生出了一个百花齐放的白酒王国。为进一步进击海外市场，汾酒成功承办了 2019（山西·杏花村）比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛和第三届（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会，参加了 2019 山西品牌丝路行（西欧站）、韩国全罗南道“山西日”特色商品展示等活动，尽显汾酒的中国气派和优雅风采。
汾酒出海欧洲，广受当地人的喜爱
锲而不舍的文化推动，引领了品牌提升。三年来，汾酒以“中国酒魂信仰管理体系”为指引，成功举办汾酒封藏大典活动、“中华老字号”大型活动、中国国际进口博览会、全国二青会等，逐步实现了汾酒由文化力向营销力、品牌力的转化。特别是2019年2月25日，在外交部举办的2019年首场全球推介活动上，国务委员兼外交部长王毅与汾酒党委书记、董事长李秋喜举杯共饮以青花汾酒为基酒调制的鸡尾酒，向世界展示出中国鸡尾酒的品牌前景。
汾酒集团原董事会秘书长张琰光多年来对汾酒有着深入研究。他认为，相对于汾酒文化的巨大矿藏，过去10年汾酒文化营销的巨大影响力，也只能称之为厚积薄发或“小荷才露尖尖角”，是6000年和10年的关系，一切才刚刚开始。如今，行业已进入汾酒引领的文化为王时代，期盼着她能够绘就新篇。
汾酒老作坊鸣锣开市
文化复兴剑指何方？
随着上一轮改革任务的结束，汾酒再一次站在新的历史出发点。对于汾酒未来的发展版图，李秋喜显得胸有成竹，“我们将把‘世界第一文化名酒’作为汾酒的奋斗目标，依靠技术进步、品质提升、文化营销、市场拓展、管理创新、能力建设等，努力实现汾酒复兴、重塑辉煌。第一步要实现汾酒在中国白酒市场‘三分天下有其一’，并成为引领中国白酒高质量发展的主导力量。”
汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹
就在不久前的5月13日，汾酒在该集团召开的宣传思想文化工作会议上指出，“11936”汾酒中长期复兴战略和“211985”中长期宣传战略能否成功，决定了汾酒在文化为王的时代能否跃马扬鞭、勇立潮头。所有汾酒中层以上干部和宣传团队，要以“不怕惹人、不怕吃苦、不辱使命、不负众望”的“四不精神”，讲政治，强党性，敢担当，勇创新，开创汾酒集团宣传思想文化工作新局面，开启文化为王的汾酒复兴时期。
在汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹看来，从根本上讲，“文化复兴”是汾酒战略复兴的一个根本维度，只有锻造强大的文化核心竞争力，才不可复制、坚不可摧。汾酒复兴路上，必须把“汾酒”“竹叶青”“杏花村”三个牌子擦得更亮、基因扎得更深，秉持为消费者精酿美酒的初心和使命，共同推动白酒行业健康良性发展，实现“文化汾酒、清香天下”的汾酒梦。
来源：中国经济时报山西记者站
